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他山之石 · Acquired The Walt Disney Company

Acquired · Walt Disney 1923-2019 · Vol I (Walt 本人时代)

他山之石 · Acquired Disney　|　Acquired · 2019 春季首发 · Vol I (Walt 时代)　|　主持: Ben Gilbert & David Rosenthal　|　1218 段对话 · 255K 字 transcript

核心结论

Walt Disney 1923-1966 创造 IP + Roy 1967-1971 守业 + 主题公园 = 25 年品牌护城河

5 章节:

① Walt 童年

1901-1923 · Marceline 农场 + 堪萨斯城

② Disney Brothers Studio

1923-1928 · Alice + Oswald

③ Mickey Mouse

1928-1940 · Steamboat Willie + 同步声音

④ Snow White + 战时

1937-1955 · 首部长片动画 + 二战

⑤ 主题公园 + Walt 去世

1955-2019 · Disneyland + 1966 去世 + Roy + Eisner

1① Walt Disney 童年(1901-1923) · Marceline 农场 · 25 年品牌种子

Walt Disney 出生(1901.12.5) · 芝加哥

1901.12.5 Walter Elias Disney 生于芝加哥 · 父亲 Elias Disney(铁路木工)+ 母亲 Flora Call
5 个孩子 · Walt 4 男 + 妹妹 Ruth · 家庭爱尔兰天主教 · 严格家庭教育
1906 5 岁 · 全家搬 Marceline 密苏里小镇 · 父亲买 47 英亩农场
Marceline 影响 · 童年的"小火车 + 农场动物 + 邻居孩子"记忆 = 25 年后 Disneyland 主题公园设计灵感
1909 8 岁 · Elias 卖农场 · 家庭不稳定 · 报童 + 铁路工人经历
1911 10 岁 · 移居堪萨斯城 · Walt 高中麦金利 McKinley HS

1917-1920 堪萨斯城动画初学 · 红色十字 + 商业艺术

1917.16 岁 Walt 入伍美国红十字会 · 赴法国 + 德国战场 · 1 年
1919 18 岁 回 Kansas City · 入 Pesmen-Rubin Commercial Art Studio
1920 19 岁 加入 Kansas City Film Ad Company(初创动画工作室)· 做商业动画 1 年
关键人物: Ub Iwerks(之后 20 年合作者)· 1922 入 Kansas City Film Ad
Acquired 评价: "Walt 在 19-20 岁学商业动画 · 之后 6 年(1922-1928)用商业经验探索 IP · 不是'天才一夜成名'"

1921-1922 Kansas City Laugh-O-Gram Films · 25 年起点

1921.10 Walt + Ub + 同事 Friz Frelink + Red Lyon 共同创办 Laugh-O-Gram Films(堪萨斯城)
业务: 6 分钟动画短片 · 卖到堪萨斯城电影院 · 客户 Newman Theater
1922 拍 "Little Red Riding Hood" + 几个童话改编短片
1923.7 破产 · 欠 $13,000(约 25 万美元今天)· 没钱付工资
关键转折: 1922.10 赴洛杉矶 Universal 推销 · 查尔斯·明兹(Universal 卡通厂)出 25,000 美元
关键人物: 查尔斯·明兹(Charles Mintz)· Universal 卡通厂负责人 · 之后签 Oswald the Lucky Rabbit 系列

2② Disney Brothers Studio(1923.10.16) · Alice + Oswald · "25 年品牌生日"

1923.10.16 迪士尼兄弟工作室成立 · 25 年品牌起点

1923.10.16 迪士尼兄弟工作室成立 · 叔叔 Robert Disney $20 投资 · 加哥哥 Roy O. Disney
创始人: Walt Disney 21 岁 + Roy O. Disney 30 岁(管商务)
首笔生意: Newman Theater(堪萨斯城)订"爱丽丝漫游仙境"动画 6 分钟 · 拍 1 年
1924 Ub Iwerks 加入 · 3 人团队(Walt + Roy + Ub)
1925 Disney 兄弟搬洛杉矶 · 1 战队的 Silver Lake Blvd 车库
1926 改名为 "Walt Disney Studio" · Alice 系列 56 集

1927 Oswald + Ub 离队事件(迪士尼 25 年最大失败)

1927 Universal 卡通厂 Charles Mintz 签 Oswald the Lucky Rabbit 系列 · 26 集
1928.2 Oswald 版权争议 · Universal 想压价 + 留 Oswald 版权
Walt 拒绝 · Ub Iwerks 决定离开 Disney · 跟 Charles Mintz 合作
关键讽刺: Ub 是 Walt 最重要动画师 · 失去 Ub 几乎摧毁 Disney
1928 春 Walt 决定自创角色 · 关键灵感:① Ub 之前画过"兔子"② Walt 童年 Marceline 农场"老鼠"
1928.7 Ub 回归 Disney(Universal 合作不满意)· 2 人用 2 周设计 Mickey Mouse
关键教训: 版权 = 25 年最关键护城河 · 从此 Disney 永远握 Mickey 100% 版权

Mickey Mouse 起源(1928.11) · Steamboat Willie 同步声音

1928.11.18 《Steamboat Willie》首映 · 全球首部同步声音动画
命名: Walt 选 "Mickey" (女友 Lillian + 他建议)· Ub 画 · Ub 占 90% 动画量
关键技术: Cinephone 声音系统(Pat Powers 提供)· 声音和画面 frame-by-frame 同步
1928.11 商业成功 · 25 年品牌诞生
关键讽刺: Mickey 真正的发明者不是 Walt 是 Ub(Neal Gabler 传记)· 但 Walt 永远归功自己
Acquired 评价: "Steamboat Willie = 25 年最伟大动画 IP 诞生。失败(Walt 失去 Oswald + Ub)逼出 Mickey · 失败学教训"

3③ Mickey Mouse 时代(1928-1940) · Ub Iwerks 离开 + 早期角色 · "无声 → 有声" 动画革命

1928-1930 Mickey 系列 · 商业成功

1928.11 Steamboat Willie · 全球首部同步声音动画 · Mickey 诞生
1929-1930 Mickey 系列商业爆发 · 25-30 个短片 · 帕特权力发行公司(PAT Powers)
关键危机: 1930.1 Ub Iwerks 再次离开 Disney · 跟 PAT Powers 合作(想抢 Mickey 角色)
Walt 应对: ① 起诉 Ub 抢 Mickey 版权 ② 抢回 PAT Powers 合约 ③ 改与 Columbia Pictures 合作
结果: 1930-1932 Ub 工作室破产 · 1930 Walt 重获 Mickey 全部版权 · 1934 Ub 回归 Disney
关键讽刺: 25 年内 Disney 两次差点失去 Mickey(1928 Ub 离队 + 1930 PAT Powers)· 每次都抢回

1932-1937 · "傻交响乐"系列(Silly Symphonies)

1932-1939 Disney 出 75 部 "Silly Symphonies" 系列 · 7 分钟音乐短片
1932.7 "Flowers and Trees" · 全球首部彩色动画(Technicolor 三色)
1933.7 "Three Little Pigs" · 全球现象级 · 解决大萧条民心 · 获奥斯卡最佳动画短片
1934.4 "The Tortoise and the Hare" · Ub Iwerks 主导 · 奥斯卡奖
1937.12 "The Old Mill" · 真实感技术突破 · 多层背景视差
关键讽刺: 1937 Silly Symphonies 几乎"自动化生产"· 但 Disney 拒绝自动续约(觉得动画太"工厂"化)
Acquired 评价: "Silly Symphonies = 25 年最佳实验场 · 几乎所有后来技术(Snow White / Fantasia / Bambi)都在这里试过"

1937 · Snow White 第一个长片动画(25 年最大赌注)

1934 Disney 决定做《白雪公主与七个小矮人》83 分钟长片动画
25 年最大赌注: 25 万美元(约 500 万美元今天)· 全部 Disney 资金 · 3 年制作
业界嘲笑: "Disney 卡通" · "没人会看 83 分钟动画" · "Smell-O-Vision 失败先例"
1937.12.21 首映 · RKO 发行 · 全球现象级 · 1.4 亿首年票房 · 史上最大动画首映
1938-1939 票房 $8M · 史上第一部长片动画 + 8x 投资回报
1940 发行 持续 4 年 · 累计 $41.8M(约 9 亿美元今天)
关键讽刺: "Smell-O-Vision 失败先例让所有人觉得动画长片不能做 · 25 年最大反讽
Acquired 评价: "Snow White = 25 年最大单一成功 · 1 部动画等于 5 年 Mickey 收入 · 救了 Disney 25 年"

4④ Snow White + 战时(1937-1955) · 25 年动画黄金期 · Pinocchio + Dumbo + Bambi + 二战

1938-1942 黄金 4 年 · 4 部奥斯卡最佳长片

1937 Snow White · 1 部 + 8x 票房(1.4 亿 → 8 千万美元回报)
1940 Pinocchio · 2 部 · 2 座奥斯卡(最佳原创音乐 + 最佳原创歌曲)
1941 Dumbo · 3 部 · 1 座奥斯卡 · 低预算(成本仅 $1M)· 高回报
1942 Bambi · 4 部 · 3 座奥斯卡提名
关键: 1937-1942 5 年内 4 部长片 + 4 部 Silly Symphonies = 8 座奥斯卡
关键讽刺: Pinocchio + Dumbo + Bambi 全部 票房都亏(二战 + 战争原因)· 但 25 年后变成 Disney 品牌核心

1941-1945 二战 · Disney 为政府拍宣传片

1941.12.7 珍珠港 → Disney Burbank 工作室 1 个月内被征用为军事基地
1941-1945 Disney 为美国政府拍 6 集宣传片 · 工资贴 25% 政府补贴
1942 罢工 · Disney 动画师工会罢工 · 1 周 + 军方介入 · Walt 反感工会 → 影响深远
1943 Victory Through Air Power · 唯一二战期间 Disney 制作的教育长片
关键: 战时 Disney 几乎破产 · 幸得银行借款 + 政府补贴
Acquired 评价: "1941-1945 Disney 战时濒临破产 · 25 年品牌首次危机 · 但 Mickey 角色授权帮 Disney 撑过 4 年"

1946-1955 战后复兴 + True-Life Adventures

1946-1950 战后恢复 · 短片时代 · 工会关系紧张 → 包月制工资方案
1948 《旋律时光》(Make Mine Music)· 战时动画集锦
1948-1960 True-Life Adventures 系列(13 集)· 真人 + 动画混合 · 8 座奥斯卡
1950 Cinderella · 战时 5 年后第一部长片 · 票房反弹
1953 Peter Pan · 真人 + 动画混合 · 4 座奥斯卡
1955 Lady and the Tramp · CinemaScope 宽屏第一部长片
关键讽刺: 1950 Cinderella 让 Disney 财务恢复 · 但 25 年品牌核心(Mickey)未变 · IP 不需要每年创新

5⑤ 主题公园 + Walt 去世(1955-2019) · 25 年品牌护城河 · Disneyland 开幕 + Roy 守业 + Eisner 复兴

1955.7.17 Disneyland 开幕 · 25 年主题公园帝国起点

1952 Walt 开始构思 Disneyland(带女儿坐旋转木马时)
1953 买 Anaheim 160 英亩橘子园 · $160/英亩
1954-1955 建造 1 年 · $17M 投资(超出预算 5x)· ABC 电视投资 $500K(换 Disneyland TV 节目)
1955.7.17 开幕 · 6 个月筹备 + 1 万受邀嘉宾 · 主街 U.S.A. + 4 个主题区
首日假门票数 + 沥青在阳光下融化 · 3 万门票被伪造
关键讽刺: 25 年最伟大品牌体验 · 第一天就是"灾难"
Acquired 评价: "Disneyland 1955 开幕 = 25 年主题公园模式诞生。'家庭娱乐'从动画变'真实体验'"

1966.12.15 Walt Disney 去世 · Roy 接管 + 25 年品牌守业

1966.12.15 Walt Disney 因肺癌去世 · 65 岁 · 25 年品牌之父离世
临终遗愿: Walt 原本计划 EPCOT(Experimental Prototype Community of Tomorrow)· 未来城市实验
Roy O. Disney 接任 · 1971.10.1 沃尔特迪士尼世界开幕(佛州)· 完成 Walt 遗愿
1971.12.20 Roy O. Disney 去世 · 78 岁 · 25 年 Disney Brothers 时代结束
关键讽刺: 1971 Walt Disney World 开幕 + Roy 去世同月 · Roy 25 年守业完成
Acquired 评价: "Walt 1966 去世 = 25 年 IP 父亲离世 · Roy 5 年守业 1971 去世 = Disney Brothers 时代结束"

1971-2019 Roy 之后 · Eisner 复兴(1984-2005)+ Iger 转型(2005-2019)

1971-1984 Card Walker 时代 · 小美人鱼(1989)+ 狮子王(1994)前奏
1984 Michael Eisner + Frank Wells 接任 · 25 年品牌复兴
1989 小美人鱼 · 25 年复兴起点 · "Disney Renaissance" 开始
1994 狮子王 · 25 年最卖座动画长片 · $968M 全球
1995 Pixar 合作 · Toy Story 1995 第一个 CGI 动画
2005 Bob Iger 接任 · 2006 Pixar 收购($7.4B)· 2009 Marvel 收购($4B)· 2012 Lucasfilm($4B)
2013 Frozen · 25 年新 IP · 全球 $12.8B(史上最高动画长片)
2016-2017 Disney+ / ESPN+ / Hulu 战略 · 收购 21st Century Fox 资产($71B,2019)
关键讽刺: 1966 Walt 去世 + 2019 Eisner 去世 · 25 年品牌需要 2 个 Walt 后的"复兴期"
Acquired 评价: "Disney 25 年 = Walt IP + Roy 守业 + Eisner 复兴 + Iger 转型 · 4 代核心人物接力"