户外运动行业
户外运动兴起，露营/骑行/冰雪成为新趋势报告日期：2026年4月 | 评级：关注（高端户外+冰雪+水上运动）
核心观点
户外运动是中国增速最快的消费赛道之一，2023年户外用品市场规模约2000亿元，露营/登山/冰雪三大赛道爆发。核心驱动力是疫情后健康意识觉醒+社交媒体催化+消费升级。竞争格局极度分散，尚无绝对龙头。
中国户外用品市场规模
| 年份 | 市场规模 | 同比增速 | GDP增速 | 超额增速 |
|---|---|---|---|---|
| 2019 | 1246亿 | +8% | +6.0% | +2pp |
| 2020 | 1153亿 | -7% | +2.2% | -9pp(疫情) |
| 2021 | 1467亿 | +27% | +8.4% | +19pp |
| 2022 | 1622亿 | +11% | +3.0% | +8pp |
| 2023 | 1920亿 | +18% | +5.2% | +13pp |
| 2024E | 2350亿 | +22% | +5.0% | +17pp |
| 2026E | 3300亿 | +18% | +5.0% | +13pp |
户外运动细分赛道（2023年）
户外服装
34%+15%
650亿
成熟期
露营装备
20%+45%
380亿
爆发期
登山/徒步装备
15%+18%
280亿
成长期
水上运动
9%+35%
180亿
爆发期
冰雪运动
8%+25%
150亿
成长期
骑行装备
7%+22%
140亿
成长期
飞盘/腰旗橄榄球
4%+50%
80亿
新兴
露营市场爆发数据
2020
约70亿
2021
约210亿(+200%)
2022
约380亿(+81%)
2023
约420亿(+11%)
2024E
约500亿(+19%)
| 露营类型 | 2021年 | 2023年 | 趋势 |
|---|---|---|---|
| 传统露营(帐篷+睡袋) | 60% | 35% | 下降 |
| 精致露营(Glamping) | 30% | 50% | 上升 |
| 房车露营 | 10% | 15% | 上升 |
露营装备客单价分布（2023年）
入门级(<1000元)
60%
中端(1000-5000元)
30%
高端(5000元+)
10%
渗透率提升空间
| 户外运动类型 | 中国参与 | 中国渗透率 | 美国渗透率 | 提升空间 |
|---|---|---|---|---|
| 户外休闲(登山/徒步) | 1.8亿 | 13% | 50% | 仍有3-4倍空间 |
| 露营(过夜露营) | 0.6亿 | 4% | 15% | 仍有3-4倍空间 |
| 跑步/慢跑 | 3.0亿 | 21% | 45% | 仍有2倍空间 |
| 骑行 | 0.9亿 | 6% | 20% | 仍有3倍空间 |
| 冰雪运动 | 0.5亿 | 4% | 10% | 2-3倍空间 |
| 水上运动(桨板等) | 0.2亿 | 1% | 5% | 5倍空间 |
2030年市场规模测算
| 细分赛道 | 2023年 | 2026E | 2030E | CAGR |
|---|---|---|---|---|
| 户外服装 | 650亿 | 900亿 | 1200亿 | 9% |
| 露营装备 | 380亿 | 550亿 | 800亿 | 12% |
| 登山/徒步 | 280亿 | 380亿 | 500亿 | 9% |
| 冰雪运动 | 150亿 | 250亿 | 400亿 | 15% |
| 水上运动 | 180亿 | 300亿 | 500亿 | 16% |
| 骑行 | 140亿 | 200亿 | 300亿 | 11% |
| 合计 | 1920亿 | 2800亿 | 4000亿 | 11% |